Stone Light

crescer sem se perder no caminho.

A Stone Light já era muito reconhecida. Nascida em Minas Gerais, com indústria própria, ela circulava pelos festivais de música eletrônica e tinha o carinho de quem estava lá. O problema apareceu na expansão.

Com novos produtos em desenvolvimento, a marca estava se perdendo no crescimento. Pro mercado, a proposta ficava confusa entre drink prático e marca cultural de coquetelaria.

O desafio era dar direção: entender o que a Stone Light é, onde ela é reconhecida e como organizar o crescimento sem diluir o que ela já tinha conquistado.

levar a mixologia de trás do balcão pra onde o rolê acontece.

Começamos pela história. Os sócios sempre fizeram parte da cena e estão em vários eventos. A marca não foi adotada pela cultura alternativa: ela nasceu dentro dela.

Daí veio o posicionamento. A Stone Light é voltada pra contracultura, o público que está sempre à frente, que não segue moda e que descobre antes da maioria. E o que ela leva pra esse público é a mixologia de verdade na praticidade do dia a dia: o bom drink que antes ficava preso atrás do balcão, agora na pista, na praia, no festival.

A síntese virou assinatura: mixologia para o rolê.

cada linha com um papel claro no crescimento.

Com o posicionamento definido, organizamos o portfólio numa arquitetura de marca. Cada linha passou a ter uma tensão do consumidor, uma promessa e uma função: porta de entrada, volume, autoridade ou pertencimento à cena.

Essa estrutura virou a ferramenta que a Stone Light usa pra decidir cada lançamento, sem perder a coerência da marca.

curiosa, criativa, contracultura, descontraída e provocadora.

Pra falar com quem sabe a diferença entre uma marca que aparece e uma marca que pertence, a Stone Light ganhou um tom de voz com cinco comportamentos, cada um com frases-guia e território de palavras.

Tudo foi registrado no brandbook, junto com manifesto, valores, visão, missão e o sistema tipográfico da marca.